Tenjin最新报告：后IDFA时代，超休闲游戏市场有哪些变化？

2017 年初露锋芒、2018 年席卷全球，到了 2021 年的今天，超休闲游戏依旧势头不止，继续横扫全球各区免费手游下载榜。

而在 iOS 隐私政策收紧、行业革新空前密集的背景下，超休闲游戏市场在高速发展的同时，也发生了一些有趣的变化。

近日，全球知名归因监测平台 Tenjin 发布了《2021 Q3 超休闲游戏洞察报告》，整理了第三季度全球超休闲游戏的双端广告花费分布，以及各平台、各地区的广告花费情况等数据。

在报告中，Mintegral 表现优异，跻身全球超休闲游戏 iOS 端广告花费第 2、安卓端广告花费第 6，投放能力备受全球超休闲游戏广告主青睐。

在 IDFA 新政落地后的半年里，超休闲游戏市场发生了哪些变化？来，一起看看。👇

1

IDFA 新政效应初现，

安卓端广告支出反超 iOS 端

IDFA 新政之下，iOS 端用户信息的收集难度倍增，让精准投放的难度大大升级。

面对隐私新规带来的不确定性，不少广告主还是选择走保守路线，缩减在 iOS 端的投放预算，转投安卓市场。

尽管这个趋势在去年就初显端倪，但由于 iOS 用户价值、付费能力等各项指标更为出色，在上版报告公布的 2020 年数据中，iOS 端广告支出占比（59.7%）虽比 2019 年有所下降，但依旧比安卓端（40.3%）略胜一筹。

但在此次报告中，安卓端的广告花费占比以 10% 的优势正式反超，占据全球超休闲游戏广告花费的 55%。

2

第三方广告平台成绩亮眼

Mintegral 双端表现出色

入围双端广告花费渠道十强的平台与上版基本一致，但排名出现了较大变动。

由于 IDFA 无法再大规模作为精准投放的「指南针」，在 iOS 隐私政策收紧后，各渠道的底层实力都面临着更严峻的挑战。

在此次的 iOS 榜单中，不少平台的排名与之前相比均有下滑。Facebook 作为传统媒体渠道受隐私新政冲击较大，从上版报告中的第 4 下滑至此次的第 8，无缘五强宝座。

而与此相反的是，第三方广告平台表现依旧亮眼，占据榜单前三，Mintegral 继上次大幅进步后，继续守住榜单第 2 的名次。

而在安卓侧，入围选手与排名与上版报告基本没有太大改变，Google 与 Facebook 依旧位列榜单前列。在全球短视频热潮的影响下，TikTok 成为新晋入围选手。Mintegral 与对比上次排名实现提升，位列榜单第 5。综合来看，Mintegral 在双端超休闲游戏市场的广告花费均位于前列，获客实力强劲，受全球广告主青睐。

而帮助 Mintegral 获得全球广告主信任的，是我们在后 IDFA 时代过硬的获客实力。

Mintegral 的算法并不依靠 IDFA 获取用户长期兴趣画像进行建模，而是侧重基于上下文信息获取的用户即时性兴趣的预估和建模，并在算法中加入动态创意优化因子，不断提升算法投放效率，助力广告主高效触达优质用户。

目前，Mintegral 已帮助Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等5,000+全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户，DMP 日活超 22 亿，日均广告请求超 1000 亿次。

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